日藝170

oolongtea

3、收視率高≠廣告商高興



這裏又有一個大誤區~~很多人以爲收視率高廣告商就會高興~~其實這是大大的誤會~

先看富士台的電影製作局局長龜山千廣怎麽說：

“因爲“時段”也有各種分類，不能單純的認爲“收視率高=贊助商高興”。事實上，高齡者觀衆多的節目，贊助商幷不高興。因爲高齡觀衆層幷不怎麽會掏錢包。所以收視率再高贊助商也不會高興。主要目標收視群就是如此重要。”

朝日TV《MUSIC STATION》的製作人也提到過這點：

“雖然收視率很重要，但是可不要認爲收視率高的節目贊助商就會高興了，其實根本不是那麽回事。很多很多贊助商都希望播放針對T（男女13~19歲）和F1（20~34歲女性）的CM。爲什麽呢？因爲在CM業界來看，對年輕人和OL投放CM會比較有效。另外，從企業的形象出發，也比較願意贊助年輕人愛看的時尚些的節目。最重要的當然是收視率了，不過我們節目因爲有年輕觀衆的穩定支持，所以也一直獲得贊助商的認同。”

也就是說，具備消費觀念和能力，喜歡新鮮事物追趕流行的年輕觀衆，是廣告CM最有實施效果的人群，因爲他們跟商業效果直接相連，同時日本的大企業也喜歡樹立年輕時尚的形象，所以這群人是贊助企業最求之不得的~獲得這些年輕觀衆支持的電視節目，即使全世代收視率不佳，也會得到贊助商的大力支持~反之，收視再高，如果全是高齡觀衆的貢獻，贊助商也不會高興~

現在日本的高齡化少子化人口分布，造成了一個有趣的現象：就算將T層（男女13~19歲）一個人不落全部網羅，也只能獲得6.9%的收視~但僅僅憑F3（女性50歲以上）觀衆，就可以達到20.8%的收視。僅憑M3（50歲以上男性）就能獲得19.4%的收視。就算10代男女全都看某一節目，也只能取得壓倒性的低收視率。这就是现在的人口分布。也就是说，以C和T层的10代年轻人为特定收视目标的节目，实际上在收视率上是非常吃亏的~~

但以C和T层为特定收视目标的节目，却往往是年轻人流行的发源地，出于前述的原因，赞助商不但不会不高兴，却反而会趋之若鹜~


另外，虽说广告代理店是收视率至上，但并不是说节目的品质是完全不在考虑范围内了~~因为要考虑到赞助企业的形象~~比如说日TV的《女王的教室》，虽然靠耸动的话题性收视节节高，却因为过激内容遭到PTA抗议，就遭致很多赞助企业降板~TBS实况转播龟田兴毅的拳击比赛，虽然获得了高收视，但因为龟田的犯规遭到观众大量投诉抗议电话，也令众多赞助企业撤走~



正面的例子则是我之前翻译的富士台制作人きくち伸里也提到过的，《我们的音乐》这个节目虽然收视很低，但是“无论是节目赞助商SONY，还是电通，富士台，职位越高的高层，就越对《我们的音乐》从一开始就有很高的评价。因此即使收视率不好，也没人说要结束什么的，还一直让我们做了下去，对此真是挺感谢的呢。”~~

由此也可以看出收视数字并不是左右一切的绝对指标~~

AC米仔

麥兜挑戰在國內收過億票房

oolongtea

4、日剧江河日下谁的责任？



雖說收視率有時候不一定與品質直接相關聯，但誰也不能否認現在的日劇與當年是沒法比了~現在日劇的製作水平低下，有很多方面的原因~

首先當然是經濟大環境的原因~比如連續多年每年投放4000億廣告費的日本最大的廣告贊助企業豐田，因爲經營狀况不佳，已經逐漸縮减廣告開支，09年廣告費預算計劃縮减一半~

這直接導致電通、博報堂這兩大日本最大的廣告代理店的電視CM廣告收入與3年前比呈現大幅下降，09年3月公布的去年年報顯示2家公司均出現虧損。電通4月的收入與去年同期相比下降了17.5%，博報堂下降了11.6%~

靠廣告代理店吃飯的電視臺自然也就窮了，08年的電視SPOT CM廣告費爲前年的93.1%~除富士台外，其他幾家民放均出現了虧損~

在這種狀况下，削减製作費自然就是電視臺的頭號課題了~將有限的製作費，投入到投入産出比更高的綜藝節目或電影上，是目前各台的共識~影響最大的當然是電視劇的製作了

前不久日TV的製作人河野英裕P公然在製作的土9劇官網BLOG上抱怨日TV自從虧損後就越來越對電視劇製作冷淡~連宣傳都不給做~幷表達出：“在如此强勁的逆風中”，“該怎麽辦”，“沒有在高樓裏做電視的必要，脚踏實地才叫酷，才叫乾脆”，“電視臺應該縮小規模”、“連續劇現在已經不是地上波的主流娛樂了”等過激言論~~BLOG出來後大轟動，雖然後來將此篇消除，但還是引起了廣泛議論~

說道河野P的憤怒和日TV就不能不說另一位製作人村瀨健~~製作了《14歲的媽媽》和《螢火蟲之墓》（SP）等叫好又叫座的這位金牌製作人，于08年毅然轉投富士台~因爲日TV從2006年春開始進行大幅改編，强化以johnnys爲主體的青少年育成節目，以難以獲得贊助商爲由否决了村瀨P等人很多的企畫案。一氣之下村瀨P跳槽入富士台~今期村瀨P製作的富士台的《BOSS》，不但高收視率、高錄畫率，還獲得了包含富士台社長在內的高層忠實觀衆，富士台社長在前不久的例行記者會見時更表示自己每周四隻想早點回家看BOSS~~村瀨P跳槽才一年就已經樹立了高聲譽~諷刺的是，BOSS是他在日TV時代就醞釀了很久的企畫，他剛加入日TV時在《偵探物語》的製作人山口剛底下做事，是有幸接受到日TV當家招牌刑事劇知識的最後一代製作人~~



這兩個小插曲，讓富士台和日TV在電視劇製作上的高下立見~由此可見，電視臺對電視劇製作的颱風，絕對是非常關鍵的~

oolongtea

這是大的方面來看~那麽製作人本身就沒有責任了嗎？

下面是《報知SPORTS》記者去年寫的一個很有意思的采訪後記，翻譯如下：

昨天，在都內上演中的Hey!Say!JUMP出演的舞臺“SUMMARY”的采訪時，談到已經發表的JUMP的4位成員將出演日TV電視劇《SCRAP TEACHER》的消息，JOHNNYS事務所的老大johnny喜多川先生回憶起了很多過去的事。

johnny先生一邊舔著冰激淋一邊說：“最近的製作人都太好說話了。要是更嚴厲點就好了”。說著他回憶起了“現在想起來還覺得屈辱的一幕”。

先生說，他以前曾經準備力捧出道前的“好小子3人組”，首先看上的是當時人氣絕頂的刑事劇《向太陽叫喊》。“就算是群衆演員都行”，johnny先生去拜托日TV讓他們出演。。。但是立即就被製作人拇指向下的說：“johnnys，沒戲沒戲”，很乾脆的被拒絕了。

“可惡，這個混蛋!",johnny先生離開日TV去了TBS，在那裏爲藝人獲得了與《太陽》同在周五8點時段播出的一個電視劇的出演機會。那個電視劇就是《金八老師》。

我一邊感嘆著命運的巧合，一邊也驚异johnnys竟然也有出演被拒絕的時代（後略）”

這篇後記裏，johnny先生明顯是以他特有的幽默在炫耀當年遭電視臺製作人白眼的johnnys，如今却呼風喚雨，沒有電視臺不敢從~他指摘的“最近的製作人都太好說話了。要是更嚴厲點就好了”，難道不是正中現在日劇製作的問題核心嗎？



以前有很多製作人，爲了保障作品的質量，絕對不會讓johnnys這樣的偶像歌手做參演電視劇~特別的有原則和立場(當然偏見與否另當別論）~現在的製作人，很多都成了乖乖聽大手事務所話的看門狗~本來應該是先定企畫，再找CAST，但現在竟然本末倒置，在大手事務所壓力下爲捧某位藝人而做出“先定CAST，再找合適他/她的企畫”這種在以前難以想像的做法，在當下一點兒也不少見~

這種CAST先行爲前提做出來的電視劇，怎麽可能是好作品，又怎麽可能獲得大衆的支持，獲得高收視率呢？

oolongtea

此外，隨著各台對電影事業的愈加偏重，以及製作班底本人的進取心（一般來說做電影比做電視劇高級，這恐怕是各國業界人的共識），很多優秀的製作staff都自告奮勇投奔到了電影製作那邊~對trendy dorama的興盛貢獻很大的衆多金牌製作人，也隨著職位的晋升，慢慢脫離了現場製作人的行列~造成電視劇製作隊伍的青黃不接~

富士台的龜山P在出席一次活動時被問到爲什麽現在原創作品越來越少了，他是這麽回答的：“那肯定是因爲有才能的製作人和脚本家越來越少了。有才能的製作人，會將自己的想法做出完美的說明，讓脚本家根據他的想法構築出脚本來，但現在的年輕製作人，很多都是拿來厚厚一本書就說：“我想做這個”。拿來自己喜歡的書，這誰都會做。但這不是從公司拿工資的製作人該做的。這麽做體現不出本人的想法意圖，這樣的人也絕對做不來原創。”



的確現在很多製作人，自己幷沒有想法和創意，只是一味跟風~比如就像富士台一位製作人開玩笑說的一樣，眼看漫畫改編作品熱了，各電視臺的製作人就一擁而上，明明都是年紀30，40幾歲的大叔了，還一頭扎進書店熬紅了眼睛去看少女漫畫（笑）~這種完全沒有自主創意，沒有創作的初衷和熱情，不是抱著我要做一個好看的高質量的電視劇，我要創造出觀衆間的熱潮，而是抱著我要高收視率，我要迎合觀衆的熱潮這樣的心態，却往往會恰的其反~

Donald

好文

學到野

橋子

所以根本某心的觀點已係過晒時了

oolongtea

5、可憐的主演




主演就是製作人的棋子~~拿龜山P的比喻來說，製作人是派對策劃者，脚本家和導演是主厨，演員是食材~但往往收視率不佳，“食材”是首當其衝被責難的~確實有點可憐。。。。



那麽在業界的認知裏是否如此呢？

富士台另一位金牌製作人，現任編成局次長兼電影事業局次長的石原隆在采訪時這麽說：“連續劇的第1話的收視率是取决于製作人的。之後就要由內容來决定升降了，最終回的收視率是歸于導演的。電視劇先有企畫，最後到决定好CAST，從原理上來看第1話的收視率在這個時點已經决定了。製作人其實就是擔負著如此沒有夢想的部分的事務性職務~而跟觀衆聯繫著的是導演、攝影這些藝術家們創作的東西。”

也就是說，電視臺在選定企畫和CAST的時點，已經對初回收視有了基本的預測~一個主演所擔負的責任，或者說表現一個主演收視號召力的，就在于初回的數字~而這還是與題材內容等相平分的~而後面的收視情况，是在于演出家、脚本家等創作staff的高下了~



道理雖是如此，但做爲主演畢竟還是要主動性的承擔責任~誰也不願意看到自己主演的電視劇收視慘敗、拍攝現場士氣起落、合作過的cast和staff以後見面都尷尬~記得以前看過江口洋介的專訪，他說到爲什麽有一陣子沒有再演電視劇，就是因爲受不了每周電視劇播完的隔天早上躲在房間裏等收視率的痛苦~其慘狀應該不亞于前面中山和記的自述吧~


全文完

亦賀一萬分達成

Donald

原帖由 oolongtea 於 2009-7-28  10:22 PM 發表
記得以前看過江口洋介的專訪，他說到爲什麽有一陣子沒有再演電視劇，就是因爲受不了每周電視劇播完的隔天早上躲在房間裏等收視率的痛苦

呢句好笑

橋子

簡單來說
根本而家電視台就是完全沒有明確方向
亂槍打鳥下產物
就是十出九死了

橋子

原帖由 Donald 於 2009-7-28  10:24 PM 發表



呢句好笑

從去年開始好多套爛尾（即半套就不再看）
或許可以感覺出而家日劇的窘境了

Donald

傳聞毛有工開

轉台灣毛網

【情報】MAO的新電影『ダーリンは外国人』?
本帖最后由 n90020400 于 2009-7-27 01:17 编辑

好像是MAO的新作品
http://www.mypress.jp/v2_writers ... y_id=1846691#595320
http://yasufuku.cocolog-nifty.co ... -b386.html#comments
內容大概是MAO飾演一位日本女漫畫家--小栗左多里さん
也就是這本漫畫書的作者
然後嫁給一位外國人的一些趣事
大概今年9月開拍,明年春天上映
真的假的?

橋子

不過而家都不期望有似野島伸司、北川悅吏子咁主導天下的編劇了

Donald

呢套烈火雄心咁多情情塔塔

Eggio

原帖由 橋子 於 2009-7-28  10:20 PM 發表
所以根本某心的觀點已係過晒時了

唔係過時
係根本一向都係識少少扮代表

oolongtea

原帖由 Eggio 於 2009-7-28  10:31 PM 發表

唔係過時
係根本一向都係識少少扮代表

講數字都唔夠人西喎

橋子

原帖由 Eggio 於 2009-7-28  10:31 PM 發表

唔係過時
係根本一向都係識少少扮代表

所以要朝多元發展啦

Eggio

原帖由 oolongtea 於 2009-7-28  10:33 PM 發表


講數字都唔夠人西喎

睇完呢篇
唔該Mr.不敗之地好好反省喎

橋子

聽緊Blur張Parklife…
近排真係幾鍾意英國搖滾

Eggio

原帖由 橋子 於 2009-7-28  10:52 PM 發表
聽緊Blur張Parklife…
近排真係幾鍾意英國搖滾

Britpop....is good