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GO談闊論
031 1 . 香港經濟日報
李漢源 無監製
2006-10-14
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英超版權戰正式展開
新一季英超版權（2007年至2010年），英超聯會剛以書面向全球電視台發出詳細的競標文件，規定所有競投者，必須於英國時間11月2日中午12時前提交。
英超在本土把直播版權（138場）分為兩個組合：一為直播92場；另一個組合則直播46場。這種形式分配，對英超聯會固然是好事，有競爭就能把轉播費叫價提高很多；但對電視台來說，就不大理想了，因為難以擁有獨家轉播權。
兩個播映權分播兩組賽事
今年初，有關方面曾透露把賽事分成兩個組合的做法，是在本土實行，而世界各地只會單一平台轉播，即是可以獨家。但言猶在耳，原來香港也分兩組，組合A播296場，組合B播84場，對英超來說，這種安排無疑可增加版權費，對觀眾來說亦未必是壞事。拆散推銷，情況就像香港的大型商場分間成多個小舖位，價值就能提高很多。
最費盡思量的，還是本地收費電視。既然要分兩個組合，應該如何制定策略？最理想當然是兩個組合轉播權都買，造成獨家轉播，但要考慮競爭對手如何部署，因為兩個組合是獨立競投，假如競爭者集中火力在某一組合時，那就很難出價。
B合約22%賽事值1.72億元
組合B佔約22%賽事，以上次版權費計，約2,200萬美元（約1.72億港元），跟西班牙聯賽價值相若，這個數字，參與投標的都付得起。
組合B的84場賽事，分10個月轉播，每星期可以直播兩場以上，對很多香港球迷來說，其實已經算足夠。何況賽事重要性或是強弱分布，英超聯已經定下次序，兩個組合都分別擁有星期六及星期日黃金時段賽事。
不得不佩服英超的營銷策略，同樣的賽事，經過整合便增加收入。早前筆者分析過英超的成功，今次營銷策略，我們又可以領會多少？
另外，給少少資料大家以了解英超的收入。上一季度（三年）美洲1,200萬美元（約9,360萬港元），英國Sky BTV上季10億英鎊（約145億港元），今季13.14億鎊（約191億港元）播
92場。
另一英國收費電視則付3,920萬鎊（約5.68億港元）播46場賽事，而全亞洲區上季（04至07年度）3.17億美元（約24.7億港元），香港則佔了數字的三分一。
今季度（07至10年）香港要付多少？大家不妨評估一下玩玩，我估計12月會有結果。 |
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發表於 2006-10-15 17:27:48
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發表於 2006-10-15 17:38:17
發表於 2006-10-16 04:54:05