新城廣告收入超商台

小妖

新城今年目標：有錢賺放大圖片
本報記者　卓建安
　在香港三家主要電台中過去一直相對處於劣勢的新城電台，目前終於在經營方面獲得
突破，去年其營業額（主要為廣告收入）已經超越另一家商營電台－商業電台，約佔據
54%的市場份額。
　剛剛由新城廣播營業及市場企劃總監一職擢升為該公司副董事總經理的馬健生，最近
接受本報記者專訪時表示，2001年新城廣播的營業額在香港兩家商營電台的市場份額中
僅佔28%，而另一家商業電台則佔據72%，它們之間的差距頗為懸殊。2002年和2003年新
城的市場份額則開始升至47%至48%之間，但仍未能超越商台。
財經台增收四成
　馬健生說，去年在內地中央政府大力支持香港的政策幫助下，包括實施CEPA、開放內
地居民個人遊、開放內地企業在港投資的限制以及推動泛珠三角的經濟合作等，其營業
額大幅上升，其中旗下新城財經台廣告收入上升四成，而新城娛樂台亦上升兩成。新城
的整體營業額已經超越商台，佔據54%的份額。她估計，去年香港整個廣播市場的營業
額約4億元。換言之，新城的營業額已經超過2億元。
收聽率大幅上升
　在被問及新城廣播的收聽率是否也已經超越商台時，馬健生指出，新城作為歷史僅十
多年的電台「小弟弟」，跟七十多年歷史的港台和四十多年歷史的商台兩個「大哥哥」
相比，其收聽率還有一定的差距。她說，自1995年三間電台聯合舉行的收聽調查之後，
三間電台至今未有新的聯合收聽率調查，但根據新城自己委託調查機構所作的調查顯
示，目前港台與商台的收聽率非常接近，在伯仲之間，而新城的收聽率約相當於商台的
三分之二。
首月營業增五成
　雖然去年新城廣播業務增長理想，但馬健生說，去年新城僅錄得收支平衡，未能有盈
利，新城今年的目標是營業額增長三成，並希望有盈利。馬健生表示，今年新城的業務
發展延續去年的良好勢頭，1月份營業額已經較去年同期大幅增長近五成。
　去年新城在與內地電台的合作方面邁出重要的一步，8月2日起與廣東電台在某些時段
實行粵港兩地聯播，其節目擴展至擁有3,500萬聽眾的珠三角龐大市場，並開創粵港廣
播史上首次聯播的先河。新城隨後於8月24日還與本報合辦「泛珠三角經貿論壇
2004」，希望將視野擴至市場更為廣闊的泛珠三角市場。
將推普通話節目
　在談到今年新城的業務拓展計劃時馬健生指出，為滿足市場需求以及拓展廣闊的內地
市場，新城希望在第二季度推出普通話節目，並爭取今年可以播出100個鐘頭的普通話
節目。馬健生還透露，新城還希望今年設立中國部，拓展內地市場，目前初步的計劃是
希望下半年在內地設立辦事處。
成功經驗：一條龍服務助廣告客
　去年新城廣播結束了虧損多年的局面，作為該電台原營業及市場企劃總監的馬健生居
功不小。馬健生說，她認為新城扭虧的成功經驗是好好利用新城電台這個平台吸納不同
的產品，將新城變身為一間公關公司，為客戶提供「一條龍」的服務。
　馬健生說，新城目前與客戶建立合作關係，就是客戶在新城落廣告，新城將協助客戶
落廣告後取得實際的成效。為此新城為客戶提供一條龍服務，從廣告設計到播出，以及
吸引其他傳媒幫手推廣等，均有涉及，將新城變身為公關公司。
霍生愛將重返新城
　馬健生曾經於1994年至1998年之間執掌新城營業及市場企劃部，後來離開了新城，
2001年11月重返新城。據悉，馬健生在離開新城後先進入MTV公司拓展中國業務，後加
入和記電訊及和記環球電訊，在這期間是霍建寧的愛將，她重返新城亦跟霍建寧促成有
關。
食神健康節目旺場
　馬健生談到，她在2001年11月重返新城後正是遇到「911」事件之後的艱難時候，而
2003年則面對更加困難的挑戰，就是SARS。SARS期間香港經濟差無可差，馬健生說，為
渡過這艱難的時期，新城度橋推出「食神選舉」節目，為中、小型食肆作宣傳，當時有
30、40間食肆參與。她說，「食神選舉」後來成為新城每年一度的名牌節目，去年有
100間食肆參加，今年更擬舉辦「粵港食神大賽」，將節目推廣到廣東。
　馬健生續稱，在SARS之後，新城趁機舉辦健康講座，同時吸納健康產品的廣告，後來
健康產品更成為新城廣告的一大來源。

第一射手舒利亞

商台自風波事件後,少了很多支持者?

橙色力量

Originally posted by 第一射手舒利亞 at 2005-2-16 09:30 PM:
商台自風波事件後,少了很多支持者?

自毀長城，夫復何言？

evoasy

Originally posted by 第一射手舒利亞 at 2005-2-16 09:30 PM:
商台自風波事件後,少了很多支持者?

咩風波a?

邪刀

metro now is a mainland radio station la

小妖

Originally posted by 邪刀 at 2005-2-16 09:33 PM:
metro now is a mainland radio station la

咁RTHK咪仲似

小妖

Originally posted by 第一射手舒利亞 at 2005-2-16 09:30 PM:
商台自風波事件後,少了很多支持者?

商台D財經節目一向都唔得

仲人搶o左好多客

CR7

Originally posted by evoasy at 16-2-2005 09:32 PM:

咩風波a?

風波裹的茶杯

Raul

新城主攻健康
可能搶左班師拉客

沉睡的藍

咪字
首先，呢份野既出處係邊度先……假如係新城官方新聞稿，又要另計喎
其次，唔好唔記得新城幕後有李嘉誠撐腰，而商台呢，其實就唔係真係咁穩陣