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BANDAI背後的悲哀 文:嫪毐

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發表於 2006-5-10 13:16:01 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
我是看了《我們這一代的必殺技--機動戰士高達》有感而發而寫下此文。首先我想表示,我並不反對Henry所寫的觀點,只是想從另一個角度看看機動戰士高達而已。

  首先我說明一下高達跟BANDAI千絲萬縷的關係。當年(註1),高達的出現風靡了全日本,大河原邦男(註2),當然成為了更出名的機設師。誰才是高達的擁有者?不是BANDAI,是SUNRISE,當年BANDAI充其只不過是一間製造玩具模型的工廠(現在有很大的不同了,下文會再說),BANDAI幸運地得到了高達玩具模型的製作權。當然,BANDAI也因此而壯大,其後BANDAI得到了高達的版權(註3),發展其千秋萬代的高達王國。

  BANDAI有了高達,稱霸了模型玩具市場,就像Henry所說:「『高達』是一個保證BANDAI和SUNRISE即使不能賺得盤滿缽滿,也能關上蝕本大門的『必殺技』。」 那麼BANDAI何悲之有?試想一下,如果今時今日Seed系列的產品如Turn A一樣不濟,有何後果?最壞的情況BANDAI可以在1年之內破產。你會想:「Seed是Seed, Turn A是Turn A嘛。」那麼你想一下,高達的玩具模型總共有多少個系?10隻手指都數不完吧,如果要再數上個世紀出產的系列,再給你10隻腳指也不夠……你又會想:「沒問題吧,多一個系列不就等如多一個門路賺錢。」你這麼想,BANDAI也這麼想,可是現實是否這樣?

  在下只是一個合格的高達模型迷,不是高達迷,我熟識是在高達模型方面,對高達的動畫,漫畫方面真的是力有不逮了(看到太多比自己「強」的人了,不敢應了)。當然,BANDAI壓根就是玩具模型廠,用玩具模型的角度去看應該相當適合吧。正式開始BANDAI背後的悲哀(對不起,要你看了那麼多廢話)。

BANDAI並不只是玩具模型廠

  之前說過,今時今日的BANDAI不再是80年代單純的玩具模型廠了,是什麼?是高達潮流的製造者。當然BANDAI得到高達的製作權之後只要把玩具模型做好就行了。現在,高達的出品都是經過「深思熟慮」了,而且已經並不是一般的「深思熟慮」,而是到了因一些利害的關係而作出不合理的犧牲或遷就了 。

  怎樣遷就呢?好像Seed Destiny Impulse Gundam中的Impulse Gundam及Saviour Gundam,看到他們的合體/變形的片段,我相信很多人也會覺得太牽強或是不合理,BANDAI不知道嗎?好!就當作BANDAI不知道,那麼在日本有多間以模型為主題的模型書刊(註4),怎樣也會作一些批評吧!可是,在一幅Saviour Gundam的MA形態的照片下有以下的報道:「所有配件結合相當緊密,乍看之下還沒法想像它居然可以變成機械人啊~~~」怎麼他們的言論如此訶諛奉承呢?不難理解,其實你大可以將BANDAI、SUNRISE、HJ(Hobby Japan之簡稱)及電撃想像成為一個個體,高達一旦倒下來,全部都非死即傷,就算高達有種種不是,他們都要指鹿為馬。問題又歸到原點了,為什麼不可以像製作合理又好看的變形,合體的機體呢?BANDAI做不到嗎?mg的EXS Gundam就證明了,多複雜的變形,合體都實體化了。大家可以想一下,這MG版的EXS Gundam賣多少錢?10000 Yen。可以買到一隻PG了吧,價錢就是問題所在了。

  錢,是可以決定一間公司任何決定的因素,BANDAI也不例外。看看Seed DESTINY的市場策略,他們的目標顧客是那一類人?應該是由懂得要父母買玩具的兒童到20多歲的年青人。這一類人喜歡怎樣的高達?一定要在電視上播放的角色,最好玩法多元化,玩一下換武裝,變形合體就最「稱心滿意」了。這樣就產生了Seed系列的產品了。MG的EXS雖然做到了夢幻一樣的完全變形及合體,代價就是10000 Yen一台。這個價錢有多少個目標顧客付得起?就算付得起10000 Yen,卻只得到一台高達,對這些不在乎天長地久,只在乎曾經擁有的目標顧客來說,這又化算嗎?再想要放到1/100的MG版才有這樣的功力,在普通的1/100或1/144版本根本就沒有可能做到。要降低售價,要1/144都變到形、合得體,變形合體的機構一定不能太複雜。就是這個因素迫使BANDAI就算有出色的設定也不能採用。要把高達的利潤吸得乾乾淨淨,換一下武器,轉一下顏色都成為了BANDAI近來常用的賺錢手法。

  說了這麼久還是搔不到癢處(這是我的惡習,對不起),到底BANDAI怎樣並不只是玩具模型廠??這樣就先看看什麼是單純的玩具模型廠吧。田宮,更多人知是他的別名雙星。是我心中認為的單純的玩具模型廠,他們主力是出產軍事,汽車模型。就以田宮的法拉利為例,在法拉利車廠有汽車出產而田宮就模其物之型去出產法拉利的模型。整個過程車是主動的模型側是被動的一方。BANDAI的情況當然跟田宮完全相反。上一段提到「…迫使BANDAI就算有出色但複雜的設定也不能採用…」用怎樣的高達,誰人的設定的不是SUNRISE嗎?錯!一切的決定權在於BANDAI,BANDAI的考慮採用什麼設定完全是基於實體化(玩具模型化)時的難度以及成本效益,就算是差一點(甚至是很多)的設定只要能下降成本也會採用。差的東西出來之後還是有補救的方法,雜誌吹捧一下,配合動畫的播放,再來個天羅地網式的攻勢。醜小鴨就這樣變成了天鵝,成為了潮流!!!

  還是那一句,BANDAI何悲之有?高達養活了不少人,反過來說高達的成功是很多人工作的成果。牽一髮,動全身,高達已是一個不能失敗的產品了。可是醜小鴨終歸是醜小鴨,童話的美麗在於其虛幻飄渺,高達這一個美夢到那時才個完結?BANDAI深明這一點,模型迷更明白這一點,今昔的高達相比,高下立見。手持黑白芒手機的筆者跟手持3G友人笑說自己是上個世紀的人,反看上個世紀的高達,更勝今朝,高達在退步。

現在是最好的時候,現在是最壞的時候

  現在的高達產品正如Henry說:「無孔不入的『高達』商品,好比古巨基得天獨厚的優美歌聲,是『謀殺』我們錢包的『必殺技』」。我不能說Henry的觀點是錯,但現在是不是高達最強盛的時代?我答一句:不。當年(阿寶的年代),高達的罪行不單單是「謀殺」而是「虐殺」,將錢包殺到身首異處,體無原膚,難以辨認……有這樣誇張嗎?有一個前輩級的高達死忠 (雖然「死忠」一詞難免有些許貶意。但本人絕對沒此意思,只是想不出有更好的形容詞了),一知道鐵球推出MG版,毫不思索就買下5盒,結果砌到一隻都算不錯了(註5) 。自命不小高達模型的人,他們櫃中那些(素組)完全品看似很多,可是這些死忠前輩,只是冰山一角罷了。大概在80年代未90年代初,BANDAI推出了一隻1/144HG的RX 78-2的高達模型,直到大概兩年推出HGUC版之後方終止了HG版的歷史使命。埋單一計,賣了多少盒?光是日本本土已經賣出了349萬盒了,一年戰爭的成就那可是Seed可以媲美?光看RX 78在MG版已經有5個版本就知道了。

  那為何死忠前輩不可以豪氣地買下5盒FREEDOM??之前說過Seed的目標已經是小童到20多歲的青年,並不是當年的死忠,今天最小也30多歲的人了……死忠前輩並不是Seed的主要目標,死忠前輩不玩Seed也可以玩MG的舊作吧。看RX 78可以出5個版本,就連惡搞成份極高的鐵球也MG化了(註6) 。可想言之,能夠有賣座力的MS遲早也會被完全MG化,簡單點說就是出無可出。順得哥情失嫂意,BANDAI完全明白,要不然就沒有Seed系列了吧。論創新破格,Seed那及Turn A?起用大河源,很大的原因是這個。故事方面亦用了高達一貫的方程式,目的還是希望留下死忠前輩的心,雖然死忠前輩並是主要的目標顧客,但也不能做出令他們討厭的東西,如Turn A般,很多死忠前輩都接受不來了。但Seed能否復GUNDAM當年之勇?看官也心知肚明吧。

  前輩級的死忠對新產品的興趣不及當年,那麼就製造新的死忠吧。各位是這麼想,BANDAI也是。可是,行嗎?風靡一時的四驅車、搖搖、陀螺現在還有人那種熱潮嗎?不得不承認特種計劃的熱潮有開始退卻了,能夠成為死忠級的新血不多。

  BANDAI現在的生意做的比當年大很多,大生意就要有高的生意額支持,熱潮會冷卻的話,就在他冷卻之前撈一大票吧,BANDAI正是這樣做!!!之前說過BANDAI的宣傳(促銷更為貼切)手法:「……雜誌吹捧一下,配合動畫的播放,再來個天羅地網式的攻勢……」這個天羅地網到底是什麼呢?就是無孔不入的商品,之前不是叫大家數數高達的玩具模型到底有多少個版本,不用數,也不好去數,根本就沒完沒了。由100 Yen可抽到一個的扭蛋玩具,到開發成本等如開發一台汽車的PG模型都有,可以說一句,BANDAI照顧到市場上所有人的需要,甚至做多了。總結一句,BANDAI在搶爛市,不但在爛市中搶,亦把市搶爛了。BANDAI此舉無疑是重演當年香港的無線、亞視兩家電視台,爭相播放《包青天》的事件了。

  沒完沒了的商品,市場真的可以無限量吸納嗎?不。那麼他們為什麼還是這樣做?反問一句:那麼他們還可以怎樣做。這正是BANDAI背後最大的悲哀,除了搶爛市,就別無他法,騎虎難下,還有比明知是錯的還要繼續下去更大的的悲哀嗎?BANDAI背後還有一大堆看BANDAI頭開飯的人,無奈地重複錯誤。Destiny過後,再過50個星期,高達又會站立在大地之上嗎?還是50個星期的喘息期也沒有?不得而知。高達這一個Impulse最後連高達本身都被Destroy,這就是高達的Destiny嗎(註7)?

要死的始終要死,要活的還是活下來

  「殘存亦沒路,兵敗如山倒」(對,就是火鳳迷)。用這形容BANDAI最好不過,除了搶爛市外別無他法,高達這巨人倒下的話想不如山倒也沒可能吧。那麼BANDAI前路茫茫,我們就眼白白看高達自生自滅,看BANDAI關門大吉嗎?其實日本的經濟在80年代的極盛年代之後就沒有起息了。相比日本近20年的經濟調整香港才只有短短7年,小巫見大巫吧。

  對不起,離題了。日本人收入大不如前,高達這一類消費品當然會有限量地購買吧,高達中衰亦可說是為世所迫。當然捱肚餓來買的人仍然存在,但單靠他們實難復當年之勇,高達客源流失卻有另一原因,原因就是F91高達!!為什麼?F91之前的是什麼高達?(註8)New Gundam,《馬莎之反撃》中阿寶最後一次座上的高達。再次搬出奉若神明的馬莎、阿寶,又有出淵谷等的強勁機設當然叫好又叫座吧!那時的高達都長大了,比當年RX 78-2高了三個頭之多,相當大個子,所以就算裝備不多又不會變形的MG沙煞比也可以賣到8000 Yen一台。當然高達迷會相當期待下一台高達的出現吧。不過其後F91高達出來的高度,就好像《鋼鍊》的愛德華一樣。這就是「MS小型化計劃」了,用1/100的F91跟1/144的New Gundam比一下身高,1/100的F91都高不到那兒,為什麼?官方的解釋是(故事內)MS的製造技得到大幅度的改進,雖然小型化了還能做到大型機體同樣的高出力云云,這只是官方自圓其說的藉口而已。其實當年在出品1/100 New Gundam已經出現問題了,出現了一個BANDAI少有出現東西──金屬部件。當時關節的技術沒今天的成熟,New Gundam掛上飛翔炮之後就會有倒下的危機,於是在小腿上加上金屬部件,其目的在於平衡New Gundam的重量,否則就不能站起來了,但無疑就增加了製作成本了。再者,把高達的高度下降,一來可以把平衡的問題解決之餘又可以把所使用的原材料減少,以至有關的成本都下降了。

  可是,這個高達小型化計劃得不到大部份高達迷的支持,所以現在的模型比賽都極少看到F91等「MS小型化計劃」系列的模型參賽。誰不知BANDAI竟然變本加厲,在其後的V高達進一步小型化(註9),最後到了G高達系列才止跌回升,開始了高達的第二期發育,之後W高達(註10),X高達,高度上都有上昇,到了最後Turn A就完全回復到當年RX 78的高度了。可是Turn A大膽創新地起用外國人(Turn-A的設計者是Syd Mead,他是美國很有名的設計師。很多科幻電影都找他做設計。)做機設,星戰味道極為強烈的Turn A系列得不到大部份高達迷賞識,之後就步入了Seed的年代了。

  Seed系列商品的推出雖然是搶爛市的行為。但其宣傳攻勢的確相當奏效,不但引起舊一代高達迷的注意,連不知高達為何物的小朋友都要買一台來玩玩,更強的就是Seed內的人物比高達本身更利害,莉可絲(拉克絲)等女角的玩偶更不停地推出,基拉、阿斯蘭的人氣一時無倆,就連高達甚少步入的女性市場也佔了一大席位。Seed的商品雖然搶爛了市,但Seed本身就為高達佈下了翻身的機會。

  BANDAI要做的是什麼?是等,等日本的經濟有止跌回升的一天,以美國為主的經濟調整經已開始結束(還是有隱憂的,玩具模型都是用塑膠做,塑膠仍石油副產品,油價嘛……)。要成功,就要會創業,更要守業。BANDAI也守了一段日子,Seed的攻勢可謂如箭在弦,箭一射出就是射中敵人,要不然下一個中箭的就是自己。可是Seed(包括Destiny)這箭放的太心急了,沒完沒了的商品,為求方便出產而使用次一等的機設……,這只會令高達迷煩厭,難道高達商品要像足球小將一樣完結比繼續更理想嗎。BANDAI要守,守到人們的錢包有多餘的錢的來買高達玩,守的期間要控制一下商品的數量,不能使人覺得高達的商品十分煩厭,再勇於起用精彩的機設,重拾死忠前輩的心,而且BANDAI背後已經多種力量(SUNRISE 電擊之流)支持高達。做到以上幾樣,高達的年代還可以延續下去。

  殘存亦沒路,兵敗如山倒。記得田氏那個被曹操說是狗屁不通卻非常貼切的下聯嗎?敗者無一死,將來富如山。

小小的後記

  第一次發表文章,有很多地方都寫的不太好、繞圈子、概念模糊、材料的先後次序有問題、還要遲文稿……。我希望能努力改善吧。這次的文章可謂借題發揮,跟ACG界的直接關係不大,反而是以高達玩家的身份去寫吧。而且配合了商業的因素,結果變成了一充滿銅臭味的文章了(汗)。由於太多背景資料要交代,註釋居然有10個之多(汗)。

  最後得多謝 惠康提供大量的背景資料以及寶貴意見。

註1)79年的高達

  當年來說,高達電視版本並不太受歡迎,只播放了42話就完結。受歡迎者如80年的傳說巨神依狄安(50話)、81年的太陽之牙(75話) ,高達成績只是一般。

  高達在80-81年間推出了3套電影再次催谷人氣,才再成為一個熱潮。所以於83年間催生了一系列由大河原設計MSV模型來回饋fans。兩三年內要求推出續集的呼聲很高,所以才會有85年的Z。

註2)大河原邦男

  元祖高達的設計者,一年戰爭內渣古老虎紅勇等等名機也出自其手筆,在設計高達之前都是一個有名氣的設計師,當然,經過高達之後就成為泰山北斗級的設計師。不過近期的高達設計常被評為「炒雜錦」。

註3)高達版權

  BANDAI在高達以前是一家生產超合金(以popy名義)、很多動畫系列模型(例如宇宙戰艦大和號) 亦有推出其他一般的比例模型(如車、飛機、電影物品)的公司。BANDAI與SUNRISE達成合作協議,擁有高達系列的永久玩具(包括電子產品)開發權。在90年代更入主SUNRISE擁有其股份,現在SUNRISE可算只是BANDAI旗下的動畫社而矣。

註4)模型書刊

  本文所提及的模型書刊為那些9成以高達為題材,簡單點說就是《HOBBY JAPAN》、《電擊HOBBY》之流。

註5)砌模型

  我這裡說的砌模型可能跟大家心目中的砌模型有很大的分別,死忠前輩多是模型迷,而模型迷心中真正的完成一台高達當然不單單根據說明書的指示,將部件裝好就完事,還會做一大輪工作,如補畢地打磨、噴灰、噴油、浸線等等……,有時興之所致更會大肆改造一番……聽起來程序十分煩複,事實上做起來也要相當時間,所以說死忠前輩能砌到一台鐵球就好好了。順帶一提,單單根據說明書的指示,將部件裝好就完事的都會稱之為「素組」。

註6)鐵球=惡搞?

  事關《KERORO軍曹》中,軍曹房中的模型山一定會看到一盒MG版的鐵球,在老早就出現了。可是當時BANDAI根本沒有計劃推出MG鐵球。因為《KERORO軍曹》的大熱,有人說BANDAI推出鐵球實為被這笨青蛙影響,屬真屬假不得而知。不過可以肯定一點,鐵球一定惡搞,多數模型迷買鐵球的目的都是想來個獨一無二的大改造,而且題材都十分惡搞,有廣為人知的馬莎專用鐵球,筆者也看過阿寶馬茜專用鐵球,妨強人、大魔、渣古、老虎、魔霸的(不知為何都是自護的機體)鐵球,更有鐵球X阿柏奇直昇機。(轉至模型村有關鐵球的版聚 http://www.modelvillage.net/gallery/meeting/200503/index.html

註7)IMPULSE、DESTROY、DESTINY

  IMPULSE、DESTROY、DESTINY三者都為Seed DESTINY內登場的機體,執筆之時DESTORY及DESTINY都在那些模型書刊作了詳細的介紹。

註8)有關F-90、F91:

  1989年當時正售賣第一套高達OVA作品0080口袋裡的戰爭。改變了一直以TV及電影形式推出高達的傳統。但漫畫、小說及模型方面卻沒有靜下來。1990年初大河原在B Club發表F-90系列設計。作為新系列模型的開始。這正式來說是像MSV系列,作為馬沙反擊後UC世界的延續。其實是舖排F-91電影的製作。F-91標榜的是全原班人馬創作,回應已經變成多路線集體創作的其他OVA、漫畫、小說潮流。亦想挽救逐漸走下坡的機械人動畫,與及高達系列。

註9)高達的身高
  RX 78-2 GUNDAM: 18m
  NEW GUNDAM:   22m
  F91 GUNDAM:   14.5m
  V GUMDAM:    14m

註10)W高達

  W高達可謂當時的一個異端,一方面受到G Gundam天馬行空的機械設定影響,將高達加入騎士、死神、武鬥家、天使等等元素,而出色的故事加上希羅等人俊郎的外表,不但得到高達迷的肯定,更首次令高達引起了女性觀眾的注意(Seed只是後來者而已),不過當時剛完結不久的EVA,其生化的機設也影響了W高達,所以在OVA中的W-Zero有了一對美麗天使的羽翼,不過是一個不能實現的美麗,雖然BANDAI他們很努力希望的在模型中能夠表達出來,但出來的表現都是強差人意的。

http://www.inmediahk.net/public/ ... 641&group_id=64
發表於 2006-5-10 13:49:19 | 顯示全部樓層
我只知g gundam係bandai要求大賣模型下的產物咩q都係g
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發表於 2006-5-10 14:00:54 | 顯示全部樓層
自seed開始笨大已經在靠大賣其他週邊產品賺錢了
而且笨大持有大量可以改編為電視遊戲o既動畫版權
遊戲年產量絕對係日本5大(應該吧? 其實我無統計過)
近排仲吞併埋nacmo
要佢執笠真係仲有排等
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發表於 2006-5-10 14:16:48 | 顯示全部樓層
原帖由 WainSeven 於 2006-5-10  02:00 PM 發表
自seed開始笨大已經在靠大賣其他週邊產品賺錢了
而且笨大持有大量可以改編為電視遊戲o既動畫版權
遊戲年產量絕對係日本5大(應該吧? 其實我無統計過)
近排仲吞併埋nacmo
要佢執笠真係仲有排 ...

亦都係爛遊戲供應地之一
依家好似出左他媽歌池新一代
又有得賺死佢
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發表於 2006-5-10 16:51:55 | 顯示全部樓層
原帖由 天才守門員 於 2006-5-10  02:16 PM 發表

亦都係爛遊戲供應地之一

上年隻幽遊白書同星矢爛到冇朋友
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發表於 2006-5-10 18:02:57 | 顯示全部樓層
你地唔好e為笨大真係好掂
當年唔係 他媽歌池新 咁好彩大賣...如果唔係笨大 已經可能變左世嘉的子公司....
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發表於 2006-5-10 18:21:28 | 顯示全部樓層
註3)高達版權

  BANDAI在高達以前是一家生產超合金(以popy名義)、很多動畫系列模型(例如宇宙戰艦大和號)亦有推出其他一般的比例模型(如車、飛機、電影物品)的公司。BANDAI與SUNRISE達成合作協議,擁有高達系列的永久玩具(包括電子產品)開發權。在90年代更入主SUNRISE擁有其股份,現在SUNRISE可算只是BANDAI旗下的動畫社而矣。



SUNRISE 真係 .............
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發表於 2006-5-10 21:31:44 | 顯示全部樓層
原帖由 Wai 於 2006-5-10  06:02 PM 發表
你地唔好e為笨大真係好掂
當年唔係 他媽歌池新 咁好彩大賣...如果唔係笨大 已經可能變左世嘉的子公司....

就係掂左,一野飛腳玩死SEGA
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發表於 2006-5-11 09:47:27 | 顯示全部樓層
原帖由 天才守門員 於 2006-5-10  01:49 PM 發表
我只知g gundam係bandai要求大賣模型下的產物咩q都係g

呢個例子比較特殊
咁岩個年係高達15定20週年
搞d新意思出黎
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發表於 2006-5-11 09:48:47 | 顯示全部樓層
原帖由 天才守門員 於 2006-5-10  09:31 PM 發表

就係掂左,一野飛腳玩死SEGA

sega就此沒落
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發表於 2006-5-11 12:52:08 | 顯示全部樓層
原帖由 chungundertaker 於 2006-5-11  09:47 AM 發表

呢個例子比較特殊
咁岩個年係高達15定20週年
搞d新意思出黎

今川開頭以為係重拍一年戰爭架,點知sunrise話要賣模型,多d g跟住今川就玩野地拍左套週街都係g 的g gundam
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發表於 2006-5-11 14:20:00 | 顯示全部樓層
我唔同意F91玩殘Gundam呢個招牌

六月好似出F91既MG
不知幾多Fans興高采烈拍晒手掌

同埋高達我覺得就係有大有細先好玩
我就唔信有人會鍾意一字平排同一高度既高達!
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